La firme allemande Adidas a présenté ses excuses lundi après la polémique provoquée par une campagne publicitaire mettant en scène un ancien soldat israélien amputé, qui a suscité des appels au boycott, a rapporté l’agence turque TRT.
Shalev Biton, amputé de la jambe gauche après avoir été blessé alors qu’il servait dans l’armée israélienne en 2021, a été choisi pour promouvoir « Single Shoe », un service d’Adidas permettant d’acheter une seule chaussure.
Adidas prévoit d’étendre ce service en Europe, en Asie et au Moyen-Orient, notamment en Palestine, aux Émirats arabes unis, au Liban, en Arabie saoudite, au Koweït, au Qatar et en Égypte.
Appels au boycott de la marque
La présence d’un ancien soldat israélien dans une campagne autour du handicap a suscité de nombreuses critiques parmi les militants propalestiniens, qui ont notamment souligné le contraste avec la situation à Gaza, où des milliers de Palestiniens ont été amputés depuis le début de la guerre.
Stephanie Westbrook, coordinatrice des campagnes de boycott sportif pour la Campagne palestinienne pour le boycott académique et culturel d’Israël (PACBI), a déclaré qu’Adidas non seulement ignore les sentiments des Palestiniens, mais adresse également une « insulte absolue » à ceux qui ont perdu des êtres chers et des membres dans les flammes de l’occupation.
Selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), plus de 5 000 amputations et 22 000 blessures graves aux membres ont été recensées à Gaza depuis octobre 2023. Les enfants représentent jusqu’à un quart des victimes souffrant de séquelles à long terme.
Contrairement à l’image présentée dans la publicité Adidas d’un soldat israélien retrouvant sa capacité à courir grâce à une chaussure conçue pour les amputés, des milliers de Palestiniens à Gaza vivent une réalité complètement différente ; les amputés rencontrent des difficultés pour obtenir des prothèses, des traitements et une réadaptation en raison de la destruction des hôpitaux et des établissements de santé et de l’obstruction de l’entrée des fournitures médicales.
L’acteur espagnol Javier Bardem a notamment appelé au boycott de la marque.
Adidas a une longue histoire de partialité envers l’occupation israélienne, notamment en retirant la mannequin américaine d’origine palestinienne, Bella Hadid, de sa campagne publicitaire SL72 en 2024, cédant ainsi aux pressions de groupes de pression juifs pro-israéliens.
Source : Médias